[toggle title=”click here for video script”]
大家好，这是我们公司关于网络营销系列讲座之二。今天我们的题目是：内容，contents，以及内容创作，content creation。
今日讲座内容包括以下四个方面：
1. 什么是content
2. 为什么我们每个生意都需要content
3. 我们可以创作哪些content
4. 哪里寻找资源来创作content
首先我们来聊聊什么是content。
Content，内容，不局限于通常理解的文字内容。它是任何用来表达和交流你的思想，办法和知识等的媒介，包括文字，图像，视频，声音，图表，还有应用程序等。它可以是任何一种形式。Create Content 就是一种创作，其是我们每天都在做的事情。
那么，为什么我们需要content？
因为刚才提到了content就是用于表达和交流的媒介，从business的角度来说，我们用content就是为了一，同你的听众交流，目的是说服他们某一天成为你的客户。二，同搜索引擎交流，目的是“说服”它们把你的网站排名靠前。无论何种目的，我们都需要通过各种content同外交流。
关于如何让搜索引擎排名你的网站，我上期讲座《本地生意和网络推广》里有详细说明。
需要创作些什么content内容来达到我们的目的呢？
说到这里，我们来看一个三个圈示意图。
这就是三圈刺猬原理，three circles of hedgehog principle。这三个圈有各自含义：
第一，What are you deeply passionate about? 什么让你产生深深的激情？
第二，What can you be the best in the world at? 在那方面你能成为世界上最好的吗？
第三，What drives your economic engine? 什么能驱动你的经纪引擎？
如果回答好了这三个问题，你就找到了这三个圈的交集，也就发现了你生意成功与否的致命点和关键。
第一个问题，什么能让你能产生激情？
没有激情就没有了动力，这个原动力能够让你在遇到任何阻力或困难时坚持下去。
如果你是一个专业人士，比如房地产经纪，你的激情是什么？每个房地产经纪的激情点可以不完全相同，说“房地产就是我的激情”有点太笼统。你需要找到自己的原动力。也许有人喜好交朋友，而做房地产经纪可以认识许多新朋友，故此可以想像到结交朋友是这个经纪的激情；也许有人喜好到处看房子，这也可以成为当房产经纪的原动力。关键是发现你真正的激情。
第二个问题，你认为自己在那个或那些方面可以成为本行业佼佼者？
如果你是房地产经纪，可以想一下自己在哪个领域有专长。
例如是否你对某类房产的买卖特别拿手，比如公寓房，独立屋，或是城市屋。
例如是否你对某个区域的房产特别关注，知道其他经纪不容易清楚的情况，比如市中心，西区，东区，或是内陆地区。
又例如是否你对某类房源特别拿手，比如豪宅，法拍屋，重新挂牌屋，新屋，老宅。
如果你说找不到自己的专长，那么从现在开始就锁定一个方向来培养你的一个专长。一定不要局限于我以上那些例子，专长可以是各种各样的。哪怕是一个非常不起眼的技能和经验，只要别人没有，将是你的胜算点。
所以根据自己的专长就可以在content的创作中体现出来，通过你的listing，博客，视频，文章，讲座等等。
具体来讲，从自己的专长出发，整理出：
10个你的买家常问的问题；
10件你想让你的买家了解的事情；
10个你的买家通常犯的错误。
你一定可以从平时与客人的问答，自己的专业知识和经验，或为人解决难题的案例中整理出以上内容。
最后需要回答的问题，也是最难回答的问题是：做什么才能赚钱？
要回答好这个问题，就必须了解你的市场和你的听众。市场和大众喜欢或热衷于什么，你就需要投其所好也去做什么。
举例，如果你有饮食养生方面的专长，如果市场上的流行时尚饮食，你就最好写一本关于时尚饮食方面的书会比较畅销，好过写一本如何节食或克制饮食方式的书，后一本书肯定不好卖。
原因是什么东西流行，做的人多说明竞争多，同时说明做这件事有利可图。
我们公司给本地生意做internet marketing时都会先做一件事，找keywords 关键字。我们要找的关键字需要符合几点要求，第一就是需要这个关键字有许多人搜索。有了这些的关键字，就知道在哪个人群里去如何推广。有了这些关键字，就知道content创作的方向。
回答了刺猬原理的三个问题，你已经比较清楚创作的方向。接着只是搜集数据和信息，整合成一些有可看性并入流的content，以体现你的专长。
哪里寻找资源来创作content
有许多资源你可以利用来搜集信息，帮助创作content，比如当地报纸，电视新闻和广告，广播新闻和广告，当地本行业论坛，社交网站，做问卷调查。还有Google有很好的资源可以利用，比如Google Alert, Google Reader, Google Analytics，最好的是Google搜索引擎。
我本人用的最多的是Google Alert和Reader。
非常好用和简单，首先搜索找到Google Alert，填入你所关心的关键字，选择你需要的信息来源，包括新闻，博客，视频等，选择多久接收消息，我建议每天一次，然后选择接收到你的邮箱还是用Google Reader，最后按“create alert”键，你就可以每天接收有关的最新消息。
有没有一个创作content的捷径呢？
我的回答是，绝对没有捷径。这个过程很容易学，只是很花时间和精力去做。要不你自己花时间和精力做，要不就雇专人做。而且要雇对人，找到合格的人去做。
Admee公司在温哥华注册营业，服务加拿大许多大城市（包括大温哥华地区，大多伦多地区，卡尔加里，埃德蒙顿，等）的本地生意，我们有internet marketing 网络营销团队，具备中英文两大语言优势。在content creation创作content的服务方面，我们提供从keywords关键字研究到写作，从拍摄视频到发布视频做推广等各项服务。
如果您有任何关于该讲座或internet marketing方面的问题，欢迎电话或email咨询我们。[/toggle]